Uma campanha em que cada embalagem pode abrir uma brincadeira digital diferente.
A ideia da campanha
A Vitarella usou embalagens de macarrão instantâneo como porta de entrada para jogos digitais. O QR code levava a experiências licenciadas com Barbie e Hot Wheels. A embalagem não era apenas um anúncio do jogo; ela iniciava o acesso.
As duas marcas pediam formas de brincar diferentes. Barbie virou uma atividade de criação de looks. Hot Wheels virou corrida, escolha de carro e obstáculos. A campanha precisava manter uma lógica de acesso comum sem apagar a identidade de cada jogo.
Como a pessoa participa
Depois de ler o QR code, a pessoa chega ao jogo correspondente e começa pelo celular. O projeto mostra o vínculo entre o item físico e as telas digitais, incluindo cenas de uso e capturas das duas experiências.
O percurso foi desenhado para ser curto: descobrir, entrar, entender o comando e jogar. Quando a interação nasce de uma embalagem, cada etapa extra pode interromper a curiosidade.
O que foi cuidado
O projeto documenta conceito, desenho da experiência, interface, mecânicas de moda e corrida e adaptação às identidades licenciadas. Também aponta o equilíbrio entre fidelidade às marcas, carregamento rápido e funcionamento em diferentes aparelhos.
Os dois jogos mostram que uma mesma campanha pode ter experiências específicas sem perder coerência. Para conhecer cada uma com mais detalhe, veja os cases de Barbie e Hot Wheels dentro do site.
